Tes photographies de personal branding ne sont pas qu’un levier marketing
Aaah le personal branding ! Que tu traînes sur Instagram ou LinkedIn, tu croises sans doute ce mot environ 27 fois par jour (au moins). Et pour cause, le personal branding ou la marque personnelle en version française, est un concept qui plaît de plus en plus pour humaniser son entreprise.
C’est là que tes photographies professionnelles entrent en scène pour te permettre de tirer ton épingle du jeu dans des secteurs parfois fortement concurrentiels. Entre les histoires qu’elles racontent et les valeurs qu’elles mettent en avant, tes photos deviennent de vrais atouts pour créer une marque qui sort du lot.
Pourtant, à mes yeux, la photographie n’est pas qu’un levier marketing qui t’aide à incarner ton entreprise et à créer des contenus différenciants qui vendent.
Je t’explique tout dans cet article où tu vas pouvoir lire :
La définition du personal branding (en moins boring, promis).
Pourquoi la photo de branding est un outil nécessaire pour ton image de marque mais qu’elle ne fait pas tout.
Ce que tes portraits pros vont VRAIMENT t’apporter au delà du marketing.
Bonne lecture !
Qu’est-ce que le personal branding ?
Reprenons les bases : en quoi consiste le personal branding et pourquoi est-ce que tout le monde en parle ces dernières années ?
Définition et origine du concept
Le personal branding ou marketing personnel en français, c’est l’acte de transformer sa personne en marque à part entière. Tu vas promouvoir tes compétences et ton histoire (qui sera bien évidemment storytellée) sur tes différentes plateformes de communication dont tes réseaux sociaux pour façonner l’image que tu veux renvoyer. Oui, c’est du marketing de soi-même.
C’est grâce à lui que tu vas pouvoir affirmer ton positionnement et sortir du lot dans ton domaine grâce à des techniques marketing qui sont normalement utilisées pour promouvoir des entreprises et leurs produits.
Le concept de personal branding a vu le jour en 1997 dans un article écrit par Tom Peters, intitulé The Brand Called You qui veut littéralement dire : “La marque qui porte votre nom”. L’auteur soutient l’idée que chaque personne doit se considérer comme une marque et utiliser les techniques en conséquence pour se promouvoir professionnellement et (se) vendre.
Oui, je sais, c’est une vision très capitaliste de la chose où chaque personne devient un produit à acheter plutôt qu’un·e expert·e avec qui travailler. Mais, quand on est à son compte et seul·e derrière son business, il peut être difficile de se démarquer sans incarner et humaniser son entreprise.
L’importance de créer sa marque personnelle à l’ère des réseaux sociaux
Si tu évolues sur les réseaux sociaux - surtout LinkedIn qui promeut le personal branding à outrance et Instagram qui cherche de l’authenticité à chaque coin de publication - tu peux voir que de grandes figures connues de l’entrepreneuriat sont devenues le visage de leur propre marque. Avant de vendre leurs compétences, on les connaît pour leurs prises de position, leurs réflexions sur le secteur et on connecte avec elles (ou pas du tout).
À l’heure où les réseaux sociaux sont the place to be pour avoir une vitrine en ligne et vendre ses services ou ses produits, transformer son identité (ou une partie) en marque à part entière est le moyen le plus efficace pour capter l’attention de sa cible et trouver de nouvelles opportunités.
Pour construire ton personal branding il faut avant tout:
Définir ta vision et tes objectifs : est-ce que tu veux augmenter ta visibilité, l’engagement de ton audience, les opportunités de collaboration, tes ventes ou encore ta crédibilité ?
Identifier tes valeurs et les messages que tu veux porter. Ce sont eux qui vont t’aider à affirmer ton positionnement et te démarquer des autres.
Choisir les plateformes et les médias sociaux où se trouve ta cible et créer du contenu qui lui parle
Oui, les photos aident ton personal branding.
Je ne vais pas te dire le contraire : les photos branding te rendent reconnaissable et donnent envie de découvrir ce qui fait ta différence. Elles permettent aussi d’améliorer ton image de marque de manière globale et de renvoyer une image plus professionnelle et qualitative.
De bonnes photographies à l’image de l’entreprise sont la cerise sur la stratégie business globale.
Plus de professionnalisme et de confiance envers ton entreprise.
Imagine que tu arrives sur le site d’un·e prestataire avec qui tu souhaites travailler ou bien un·e artisan·e dont tu adores le travail.
Et là, la première chose que tu vois c’est :
Des photos de mauvaise qualité, peu valorisantes et sans doute prises par la cousine qui “aime bien faire de la photo le week-end”.
Des images aussi lisses qu’une chanson de Justin Bieber et que tu as déjà vues partout car elles viennent d’une banque de photos libres de droits.
Est ce que ça te donne envie de lire le contenu du site ou d’en savoir plus sur ses prestations ? Personnellement, ça me renvoie une image peu professionnelle, j’ai du mal à faire confiance, et je cherche quelqu’un d’autre.
Tes photographies professionnelles influencent ton e-reputation d’où l’importance de véhiculer une image travaillée.
Investir dans un shooting branding montre que l’entrepreneur·euse prend son entreprise au sérieux et cela renvoie une image de confiance tout en augmentant sa crédibilité.
Ton objectif n’est pas de te fondre dans la masse avec tes images professionnelles (je t’en parle dans mon article manifeste pour des photos business originales), mais bien de créer un univers qui donne envie et montre que l’on peut te faire confiance.
Une histoire racontée dans chaque portrait
Que ce soit pour tes portraits professionnels, des photos de ton environnement de travail, voire même de tes produits, chaque image est là pour raconter une histoire : la tienne.
En fonction des objets que tu disposes sur ton bureau, tes tenues vestimentaires, la colorimétrie de tes photos ; l’univers renvoyé ne sera pas du tout le même que la concurrence. C’est là-dedans que va se nicher toute la richesse de ta personne, tes facettes et ta personnalité.
Le storytelling de ton histoire et tes valeurs ne se fait pas uniquement par tes mots. Tes photographies de personal branding sont parfaites pour véhiculer le message de ton choix, humaniser ta marque et te créer une image cohérente.
Tout est une question d’émotions et de sensibilité, surtout si tu as envie de pouvoir entreprendre en suivant tes propres règles, mais sans mettre de côté la stratégie et la vente. L’objectif reste de toucher ta cible et de devenir l’évidence à ses yeux.
Parce qu’après tout, nous souhaitons toutes et tous travailler avec des personnes qui partagent nos valeurs, nos doutes et nos ambitions entrepreneuriales, non ?
Tu te démarques de la concurrence
Je me répète, et ce n’est pas pour te faire peur et jouer sur le biais de culpabilité (miam les bonnes vieilles techniques de vente des années 2010), mais le marché du business en ligne est de plus en plus saturé.
Et ce n’est pas une mauvaise chose : les entreprises - oui, oui, tu en fais partie même si tu es solopreneur·euse - doivent donc se renouveler et s’adapter aux attentes du marché.
À l’ère de l’omniprésence des réseaux sociaux, il y a une quête de plus d’authenticité, d’humanité et de connexion sincère. Tu peux tout à fait travailler ton identité textuelle pour cela, car les mots sont importants pour créer une relation de confiance.
Mais ce sont véritablement tes photos qui vont pouvoir mettre en avant ta personnalité. Et ce dès le premier coup d’oeil.
Je pense que l’on n’a qu’une chance de faire une bonne première impression. Dans un monde rempli d’informations et d’images, il faut réussir à arrêter le scroll inlassable et éveiller la curiosité de tes futur·es prospect·es.
Des couleurs vives, une pose créative, une lumière douce ; ensemble on va chercher les ingrédients qui vont créer des photos “wahou” à tes yeux et à ceux de ta cible. C’est pour cette raison que des photographies de branding sur mesure, bien réfléchies et travaillés permettent de te mettre en lumière de manière professionnelle, de renvoyer une image positive de ton entreprise, sans jamais mettre de côté ton unicité et ta personnalité.
Créons ensemble les photos qui vont faire la différence pour toi et ton entreprise
Mais tes photographies professionnelles sont surtout un moyen de…
Bon, tout ce que je viens de dire, c’est bien. C’est la partie marketing de l’histoire et c’est ce qui va te permettre de vendre tes produits et services à ta cible grâce à une marque forte.
Mais je suis convaincue que la photographie de personal branding, et surtout tes portraits professionnels, te permettent de prendre une place bien plus affirmée dans ton business.
En tant que photographe féministe, ce n’est pas seulement ton image de marque qui m’intéresse. Je veux surtout t’aider à prendre ta place et à te sentir légitime dans un milieu professionnel où le syndrome de l’imposteur a la dent dure pour les personnes qui ne cochent pas toutes les cases de l’entrepreneur blanc à succès.
T’affirmer et prendre ta place
Dans un monde patriarcal où les minorités de genre ont moins le droit de parole et doivent se battre au quotidien pour faire entendre leurs voix, avoir des photos professionnelles qui te donnent envie de communiquer sur qui tu es, et ce que tu fais, représente un acte fort.
Cela permet d’affirmer ta position, tes valeurs et ton message de manière frontale. Tu deviens visible (littéralement) et tu incarnes cette envie de faire les choses autrement. En plus d’inspirer d’autres personnes à oser prendre leur place elles aussi, ces photographies branding deviennent un outil d’affirmation de soi et de prise de pouvoir.
Freelance, solopreneu·euse, chef·fe d’entreprise, artisan·e, paysan·ne ou simplement à ton compte, tu es légitime dans l’entrepreneuriat et une image professionnelle soignée n’est pas qu’une manière de vendre plus. C’est surtout une façon de prendre confiance en ta posture professionnelle, d’assumer ta casquette de chef·fe d’entreprise et de rendre visible ton projet.
Ces photos à mettre sur tes réseaux sociaux, ton site internet ou encore en photo de profil LinkedIn sont là pour véhiculer ton image, renforcer ta crédibilité, soutenir ton discours de marque et ton positionnement.
Sortir des normes et faire les choses à ta sauce
L’aventure entrepreneuriale est une envie de tester de nouvelles choses pour certaines personnes, mais une porte de secours pour d’autres face aux rouages écrasants du salariat. Dans les deux cas de figure, si tu es là c’est parce que tu ne veux pas te conformer.
Et moi non plus, je ne veux pas que tu rentres dans un moule avec tes images professionnelles.
Plus besoin du trio classique rouge à lèvres - tailleur - escarpins pour paraître professionnel·le et digne de confiance. Les photographies de personal branding créatives sont là pour que tu fasses les choses à ta sauce sans être obligé·e de te mouler dans des normes qui t’enferment plus qu’autre chose.
Le male gaze et les attentes patriarcales t’écrasent sous des stéréotypes que tu penses devoir reproduire dans l’image que tu construis avec ta boîte. Mais travailler ta marque personnelle c’est aussi décider de ton positionnement et de la manière dont tu l’incarnes visuellement.
À toi de penser aux facettes que tu veux renvoyer, je suis justement là pour les mettre en lumière et te créer des photos branding que tu as envie de placarder partout dans ta communication. Promis, tu seras à deux doigts d’en transformer une en affiche de métro.
Travailler avec des personnes que TOI tu choisis
Tu vois sans doute où je veux en venir avec tout ce laïus sur le fait qu’on n’est pas venu·es ici pour souffrir et que l’entrepreneuriat n’a pas besoin d’être une reproduction des mécanismes toxiques d’une société inégalitaire et capitaliste.
Incarner tes valeurs et tes convictions dans tes images c’est la meilleure manière de travailler avec des personnes qui te font vraiment kiffer car vous êtes sur la même longueur d’onde. Tu sais, ce sont celles qui te font vibrer et qui te confirment que tu es à ta juste place. Celles qui te mettent en joie car tu vois que ta liberté est nourrie de toutes ces interactions stimulantes et créatives.
Tes photographies de personal branding bien travaillées professionnalisent ton image de marque personnelle et l’expertise que tu renvoies, c’est indéniable. Mais c’est surtout le meilleur moyen de connecter avec des personnes qui t’enthousiasment et qui saupoudrent un peu d’espoir pour un futur plus juste et créatif.
Tu n’es pas qu’un business et tu n’as pas besoin de suivre les codes entrepreneuriaux qui t’enferment. Remettons ton humanité et ta personnalité au centre de ton univers visuel avec un shooting branding personnalisé.
Tu viens co-créer ton shooting idéal ?
